Miten kaikkein rohkeimpia matkailijoita voisi houkutella Suomeen? Olisi tarjottava jotain, mitä kenelläkään muulla ei vielä ollut. Tuolloin mainosväki Englannin Hullissa kehitti loistavan tunnuslauseen: Finland – Off the Beaten Track.
Eli maa turistilaumojen tallaamien polkujen tuolla puolen. Tunnuslausetta käytettiin tiettävästi ensimmäisen kerran jo vuonna 1904, ja se piti pintansa aina toiseen maailmansotaan saakka. Lähes joka vuosi julkaistiin uusi juliste tai esitteen kansi, jossa oli uusi kuvitus.
Mutta miksi tämä tapahtui juuri Hullissa? Koska tästä englantilaisesta rannikkokaupungista FÅA:n reitti kulki Itämeren kaupunkien kautta pääteasemaansa Helsinkiin. Reitistä kehittyi ylväs Finland Line, joka muodosti sillan Englannin ja Suomen välille.
Seikkailunhaluisten turistien mieliä kutkutettiin älykkäästi korostamalla, että pian olisi jo liian myöhäistä tehdä tutkimusmatkoja turmeltumattomaan Suomeen, kuten tässä esitteessä vuodelta 1928:
”Come to Finland NOW, before the charm and freshness is spoilt. Why not come this year?”
